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新潮傳媒榮膺科特勒新營銷大獎,技術賦能跨界營銷創新

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12日,2019科特勒未來營銷峰會在北京舉行。“現代營銷學之父”菲利普·科特勒,以及Google、娃哈哈、TCL、小米、滴滴、快手、好未來等眾多著名企業家共同出席了本次峰會,就如何讓營銷成為驅動業務增長的新引擎展開對話。  新潮傳媒應邀出席,帶來大數據與智能新技術驅動梯媒營銷創新與發展的解讀,并憑借“博物館到家”社區公益項目,成功斬獲“2019科特勒·新營銷大獎最佳跨界營銷案例”。頂尖營銷高手齊聚峰會分享營銷賦能業務增長  2019年,全球營銷環境面臨著新的挑戰:一方面,人口紅利衰減,增量時代落下帷幕,存量時代轟然開啟,企業對營銷浪費越來越無法容忍;另一方面,營銷技術不斷變革,千人千面的信息呈現方式使消費者進一步碎片化、孤島化,狂轟濫炸型的傳播已然無法觸達海量用戶,市場細分和定位面臨著新的挑戰。  在雙重挑戰的壓力下,必須借助創新模式和營銷技術的力量,讓營銷真正為收入和利潤負責。這正是“2019科特勒未來營銷峰會”的焦點:營銷驅動新增長。聚焦于營銷未來趨勢以及營銷生態對企業增長的價值,“現代營銷學之父”菲利普·科特勒提出的“營銷的進化”以及“5A法則”為營銷界帶來了深度的洞察和極具參考價值的分析模型。科特勒說:“如果5年內你還在用同樣的方式做生意,那就離關門大吉不遠了。”  除此之外,娃哈哈董事長宗慶后、愛奇藝創始人龔宇、TCL控股CEO王成等企業家也從企業實戰的角度分享了營銷如何賦能業務新增長。新潮傳媒CGO方立松應邀出席了本次峰會,圍繞“科技賦能營銷變革”話題,解讀了大數據與智能新技術驅動梯媒營銷創新與發展。科技賦能營銷變革新潮擁抱數字化時代  會上,方立松分享到,2018年,新潮傳媒聯手百度智能云打造線下媒體數字化智能投放系統,解決了品牌的數字化投放和效果歸因問題,形成線下媒體投放閉環,提升廣告營銷效率。2019年8月,京東戰略投資新潮傳媒,雙方合作將實現“流量+交易”的營銷閉環,進一步細化線下廣告投放顆粒度,實現線下廣告“人、貨、場、時”的精準匹配,更有效地傳遞給社區家庭消費者,提升線下廣告觸達效果。  關于營銷變革的未來,方立松用了三個關鍵詞“智能化、精準化、有效化”來總結。首先,運用智能化技術手段打通線上線下數據,其次,利用大數據技術精準識別消費意圖,獲取消費需求,實現精準投放,最終實現品牌營銷的有效化。  新潮傳媒運用技術化與智能化手段,打造了許多經典的營銷案例。未來的新潮傳媒,在5G和物聯網的技術賦能下,將實現更精準的廣告投放,為品牌實現“品效合一”提供更全面更有效的支持。“博物館到家”獲獎跨界營銷傳遞公益正能量  為樹立行業標桿,傳遞成功經驗,激勵營銷創新,共建營銷未來,本次營銷峰會舉辦了“科特勒·新營銷大獎”頒獎典禮。在眾多頂級學術專家、市場營銷專家、媒體人等的層層評選下,新潮傳媒“博物館到家”社區公益項目被評選為“2019科特勒·新營銷大獎最佳跨界營銷案例”,展示出精準的營銷把控能力,以及在互聯網時代下的創造性傳播思維。菲利普·科特勒親自為新潮傳媒頒發榮譽。  “博物館到家”社區公益項目,是中國首次將博物館搬進社區,也是新潮首次結合知名IP宣傳社區公益,讓敦煌館藏文物走進現代生活,倡導社區文明。而在精準投放上,“博物館到家”通過與百度打通的在線搜索數據 、百度地圖數據 、愛奇藝文娛數據,找到符合定位標簽的目標人群,再結合新潮線下大數據匹配相應媒體點位,讓每一塊屏都發揮出價值。  “博物館到家”不僅傳播了敦煌的歷史文化,傳遞了公益正能量,更是品牌利用創新媒介,賦能體驗營銷,尋求競爭優勢的一次嘗試。新潮傳媒作為專注家庭消費的社區媒體流量平臺,在100座城市擁有70萬部電梯電視,覆蓋2億家庭人群,為品牌實施精準營銷提供高效解決方案,賦能品牌營銷升級。產品賣到家,廣告投新潮。
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